”Kulutuksen teknologisoituminen niin kulutuskäytännöissä kuin ostomotiivienkin syntymisessä on suurin muutos kuluttajuudessa viimeisen 30 vuoden aikana. Digialustat, sosiaalinen media ja algoritmisesti kohdennettu markkinointi ovat muuttaneet kulutusprosesseja valtavasti”, hän sanoo.

Terhi-Anna on taustaltaan sekä sosiologi (Ph.D.,soc) että kauppatieteilijä (KTL), ja tällä hetkellä hän tutkii nimenomaan kulutuksen digitalisaation ja sosiaalisen median yhteyttä kulutuskäyttäytymiseen ja -asenteisiin. Myös kestävän kuluttamisen ideologiat ja käytännöt sekä niihin vaikuttavat tekijät ovat hänen tärkeitä tutkimusteemojaan. Työpöydältä löytyy paljon kaikkea mielenkiintoista.

”Ehkä juuri nyt eniten innostaa uusin, elokuussa kerätty Suomea, Ruotsia ja Iso-Britanniaa vertaileva kyselytutkimuksemme kulutuksesta viimeaikaisten kriisien aikana. En ole kiireiltäni ehtinyt vielä perehtyä dataan, mutta maltan tuskin odottaa.”

Näiden maiden kuluttajiin keskittyy myös Terhi-Annan puheenvuoro Luomuelintarvikepäivässä. Hän lupaa haastaa vihreän kulutuksen stereotypioita ja paljastaa syitä myös ei-vihreän kuluttamisen taustalta. Vihreä kuluttaja voi tehdä trendikkäitä kulutusvalintoja, mutta onko hän sitten enää vihreä?

Terhi-Annan mukaan tieto vaikuttaa kuluttamiseen paljon, mutta tunteen merkitys on koko ajan kasvanut.

”Emme pitkään aikaan ole kuluttaneet pelkästään asioihin, joihin on välttämätön tarve. Omaksi huviksi, nautinnoksi ja viihtymiseksi sekä sosiaalisen hyväksynnän saamiseksi kuluttaminen pohjautuu väistämättä tunteisiin, koska se ei yleensä ole rationaalista.”

Luomuun Terhi-Annan kuluttajasuhde on rationaalinen. Luomuruokaa päätyy ostoskoriin silloin tällöin, kunhan se näyttää hyvältä eikä ole liian kallista. Omasta jääkaapista löytyy aina juustoa, leikkelettä, kurkkua tai paprikaa ja kahvimaitoa.

”Eli aamiaistarpeet. En jätä koskaan aamiaista väliin”, Terhi-Anna sanoo.

Luomuelintarvikepäivässä Terhi-Anna Wilska puhuu otsikolla Keitä ovat vihreät ja ei-vihreät kuluttajat? Kuluttajaprofiilit vertailussa Suomessa, Ruotsissa ja Iso-Britanniassa.

Tutustu Luomuelintarvikepäivän ohjelmaan ja varaa oma paikkasi nyt!